在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)中，品牌與代言人的合作早已超越了簡(jiǎn)單的形象代言層面，轉(zhuǎn)而追求更深層次的情感共鳴與市場(chǎng)滲透力。

8月18日，紫燕百味雞正式官宣知名藝人楊迪作為品牌創(chuàng)立35年來首位官方認(rèn)證的“首席飯搭子”。楊迪以獨(dú)特的個(gè)人魅力與超高的路人緣，成為了連接紫燕與消費(fèi)者之間的橋梁通過此次合作，有望將這份廣泛的觀眾基礎(chǔ)也轉(zhuǎn)化為品牌知名度的升級(jí)，為雙方帶來共贏機(jī)遇。

品牌與代言人的深度契合

紫燕百味雞與楊迪的合作，不僅僅是基于市場(chǎng)需求的簡(jiǎn)單匹配，更是雙方價(jià)值觀與品牌理念的深度契合。紫燕始終堅(jiān)持“真材實(shí)料，匠心制作”的原則，致力于為消費(fèi)者帶來最純粹的味覺享受。而楊迪在公眾面前展現(xiàn)出的真實(shí)、可靠、接地氣的形象，與紫燕的品牌理念不謀而合。

自出道以來，楊迪以其獨(dú)特的幽默感，搭配以坦誠(chéng)無(wú)偽的個(gè)性與親民的形象，贏得了觀眾的廣泛喜愛，成為了全齡段粉絲覆蓋的喜劇明星。

從初涉熒幕到如今被譽(yù)為“綜藝一哥”，楊迪在娛樂圈的每一步都踏出了自己的風(fēng)格。他參與的綜藝節(jié)目數(shù)量眾多，曾在一年內(nèi)參加26檔綜藝、錄制108期節(jié)目，每一期都以其機(jī)智的應(yīng)對(duì)、自然的表演為觀眾帶來歡笑，成為了許多人餐桌上的“電子榨菜”，為日常的用餐時(shí)光增添了無(wú)限樂趣。

這種廣泛的受眾基礎(chǔ)與紫燕百味雞的品牌理念高度吻合，兩者都致力于觸及并溫暖每一個(gè)家庭的心。沒有楊迪熱不起來的場(chǎng)子，沒有紫燕搭不了的飯局。紫燕百味雞與楊迪的合作，不僅僅是產(chǎn)品層面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是品牌文化深度交流與傳承的體現(xiàn)。雙方的此次攜手，不僅點(diǎn)燃了市場(chǎng)的“熱度”，更傳遞出了品牌與消費(fèi)者之間深厚的“溫度”。通過楊迪的代言，紫燕不僅成功傳遞了其“真材實(shí)料，匠心制作”的品牌理念，更增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感連接，讓這份美味與快樂能夠跨越年齡、地域的界限，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。

全方位營(yíng)銷打造品牌新高度

面對(duì)楊迪廣泛的粉絲群體，紫燕打造了以抖音、小紅書、微博和微信為主的線上全渠道傳播矩陣。官宣之日，紫燕百味雞在全網(wǎng)推出與楊迪合作的品牌TVC，并在抖音直播間進(jìn)行了秒殺和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，50萬(wàn)夫妻肺片、100萬(wàn)份“手撕雞+豬頭肉”搭子套餐被一搶而空，直播單場(chǎng)GMV超120萬(wàn)。

除了線上營(yíng)銷，紫燕還注重線下營(yíng)銷的布局與落地，展開了全渠道、多方位的宣傳攻勢(shì)。據(jù)悉，紫燕在地鐵、戶外大屏、公交車站臺(tái)等高人流量區(qū)域投放廣告，營(yíng)造出了濃厚的品牌氛圍。通過在線下門店開展主題活動(dòng)、產(chǎn)品試吃、滿減優(yōu)惠等方式，紫燕與楊迪共同給予消費(fèi)者生動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)，進(jìn)一步拓寬了目標(biāo)市場(chǎng)、人群的邊界，讓紫燕在200多個(gè)城市里的“飯搭子”概念和設(shè)定更為清晰。

在紫燕門店內(nèi)，消費(fèi)者可以與楊迪的形象元素進(jìn)行互動(dòng)拍照、打卡留念，促使大量消費(fèi)者與粉絲主動(dòng)參與并進(jìn)行二次傳播，為品牌帶來口碑與流量的有機(jī)轉(zhuǎn)化。此外，紫燕還深度挖掘粉絲需求，線下消費(fèi)做任務(wù)得代言人形象冰箱貼、貼紙等周邊，進(jìn)一步激發(fā)了粉絲的參與熱情，通過情感鏈接的方式，將品牌與消費(fèi)者緊密聯(lián)系在一起，鞏固了這次合作的正面效應(yīng)。

此次紫燕食品與楊迪的攜手合作，通過深度挖掘品牌價(jià)值與理念契合點(diǎn)，紫燕不僅成功塑造了更加立體、鮮活的品牌形象，還實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到情感，從線上到線下的全方位營(yíng)銷覆蓋。紫燕百味雞有望憑借這份獨(dú)特的“飯桌情感鏈接”，進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)邊界，開辟更多元化銷售渠道，贏得更多消費(fèi)者的喜愛與信賴。

 

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