在當下的社會生活中，“搭子文化”在年輕人中盛行。8月18日，紫燕食品官宣楊迪成為品牌“首席飯搭子”。“楊迪伴紫燕，搭子真下飯”在社交媒體上引發(fā)巨大討論。

“紫燕香拌，真迪下飯！”此次紫燕選擇楊迪并非無的放矢。作為佐餐鹵味的龍頭企業(yè)，紫燕百味雞選擇年輕人們喜聞樂道的“電子飯搭子”楊迪作為品牌代言人，進一步打入年輕人的佐餐場景，展現(xiàn)出年輕、活力、創(chuàng)新的品牌形象。

年輕人的下飯搭子：百變百搭，老少皆宜接地氣

一直以來，楊迪被譽為“長在國民笑點上的男人”，以其接地氣的幽默風格和親切感，成為了跨越年齡界限的國民笑星。他可以是“羌羌羌羌羌羌羌！羌族小煞！”的搞怪諧星，也可以是隨機應(yīng)變的綜藝之子，亦或是“古希臘掌管打工人厭世感表情包的神”。正是這種在年輕人下飯視頻中的多變性、適應(yīng)性與強大的救場能力，與紫燕百味雞的產(chǎn)品特性不謀而合。

紫燕的產(chǎn)品能輕松融入各種飲食場景，滿足不同消費者的需求。年輕的消費者更加看重鹵制食品的便捷性及個性化特征，已不僅僅滿足于其功能性價值，對其附加價值提出了更高的要求。不僅要吃，還要在豐富場景中開心地吃：用楊迪表情包和朋友吐槽打工人苦惱，一碗熱辣爽口的魔芋小胖桶恰到好處；同事各自吃著盒飯外賣，分享一碗夫妻肺片即可“破冰”；拎著夫妻肺片和百味雞回家，一句“好迪好迪”回答家庭聚餐親戚朋友的絮叨。

從最經(jīng)典的紫燕百味雞到消費者自己創(chuàng)新的拌面、減肥餐搭配，“萬物皆可紫燕拌”的口碑證明了紫燕在佐餐鹵味界的百搭地位。而在太累不想做飯時，一份紫燕鹵味，就可以安全便捷地“救場”焦慮疲憊的一天。

作為佐餐鹵味的佼佼者，豐富的產(chǎn)品線、多樣的飲食場景適配性，與“搭上楊迪真下飯”的幽默百搭的救場形象不謀而合，共同構(gòu)建了一個“飯桌上不可或缺的歡樂源泉”，仿佛是下飯搭子的double組合，讓每一餐都充滿樂趣與期待。

高質(zhì)量飯搭子組合：穩(wěn)字當頭，創(chuàng)新不止

“30歲正是闖的年齡！”紫燕與楊迪都是“川娃子”闖向世界的實例。

三十年間，紫燕百味雞陸續(xù)向市場提供了百余款新產(chǎn)品，開發(fā)了禽畜、蔬菜、水產(chǎn)品、豆制品等多條產(chǎn)品線。在產(chǎn)品供應(yīng)方面，紫燕目前共有濟南、寧國、武漢、連云港、重慶五大高標準區(qū)域生產(chǎn)基地，實現(xiàn)前一天下單、當天生產(chǎn)、當日或次日配送到店的要求。為打造更加多元、更具市場競爭力的產(chǎn)品，公司創(chuàng)建紫燕創(chuàng)新研究院，從產(chǎn)品風味、生產(chǎn)工藝、包裝技術(shù)等方面迭代更新，全力打造國內(nèi)一流的現(xiàn)代化食品研究中心。2024年上半年，公司研發(fā)投入676.64萬元，同比增長68.99%。

這種穩(wěn)健而又不失創(chuàng)新學習的精神，與楊迪在娛樂圈中的敬業(yè)表現(xiàn)又能高度契合。作為“內(nèi)娛定海神針”的楊迪曾在節(jié)目上說，一年最多參加過26檔綜藝，參與錄制節(jié)目108期。當楊迪頻頻靠出圈爆梗和“猜歌王”“表情帝”出現(xiàn)在大眾眼前時，也體現(xiàn)了節(jié)目組對楊迪實力、體力、救場力的充分信任。

紫燕的鹵味和楊迪的綜藝都讓人放心選擇、不會出錯，正是兩者不斷自我迭新下長期積累起的硬實力給足了消費者安全感。“紫燕＋楊迪”不是以噱頭、流量賺人眼球的快餐配對，而是真正用心體會消費者需求、洞察消費者痛點的最佳下飯搭子組合。

自楊迪成為紫燕百味雞代言人以來，線上線下營銷活動取得了顯著成效。線上，通過全媒體營銷，代言人預(yù)熱抽獎充分調(diào)動消費者情緒，代言人楊迪上線后的互動內(nèi)容迅速傳播。此外，18日開展的楊迪快速報菜名挑戰(zhàn)賽瓜分萬元大獎活動，吸引了大量年輕消費者的關(guān)注與參與。線下，門店活動、新品試吃、楊迪周邊產(chǎn)品聯(lián)動等活動也吸引了眾多顧客前來體驗。

未來，紫燕百味雞將通過更多元化的營銷方式，共同探索品牌發(fā)展的新路徑，為消費者帶來更多驚喜與歡樂。

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