2024年，當小紅書的#每天曬夠太陽2小時挑戰#掀起戶外養生新潮流，《黑神話：悟空》玩家們拿著游戲地圖打卡山西古建筑時，回到線下，一場名為“趣玩，去閃亮”的護眼實驗正在廣東街頭制造新熱點。

2024年11月起，閃亮護眼品牌聯合中國關心下一代健康體育基金會，發起閃亮護眼行公益護眼項目，將公益大巴開進中山、佛山、珠海、深圳的商圈廣場，巨物化的紅藍主題裝置化身"顯眼包"，年輕人組團用保齡球擊倒"眼疲勞"瓶柱，大人、小孩在定制露營區閉眼靜聽城市白噪音——這場打破次元壁的護眼行動，精準切中Z世代“反內卷”的三大訴求：用行為藝術對抗屏幕焦慮，把健康科普變成社交貨幣，讓“正經事”也能玩出儀式感。

策略轉型：從“單向輸出”到“場景共創”

自2019年起，閃亮護眼行連續五年深耕青少年公益護眼教育，2024年閃亮護眼行首次突破傳統路徑，告別校園講堂，將護眼場景延伸至中山、佛山、珠海、深圳四城街頭。閃亮定制版藍白色公益大巴化身“移動護眼站”，車身繪制的藍天白云休閑“度假”場景，搭配“趣玩，去閃亮”標語，成為廣東街頭的顯眼符號。

在線下快閃活動中，項目設計【趣露營】【趣運動】【趣撒野】【趣挑戰】四大互動區，其中“閉眼靜坐5分鐘聽自然聲”的沉浸式體驗，讓都市人直觀感受睫狀肌放松的奧秘；而用保齡球擊倒“眼干、眼紅、眼疲勞”瓶柱的游戲，則將抽象的眼健康問題轉化為可觸碰的趣味對抗。

細節突圍：用“巨物化”設計點燃社交傳播

此次線下互動通過視覺奇觀與實用工具強化用戶記憶。巨物化的紅藍閃亮裝置、巨型視力表與巡游大巴組成“護眼地標矩陣”，在微博等平臺引發#廣東街頭顯眼包#話題熱議。

科學輕量化：藏在“顯眼包”里的《趣玩說明書》，用三級眼肌訓練迷宮引導用戶跟隨眼球運動“闖關”，讓復雜的睫狀肌放松訓練變成每日5分鐘小游戲。把現場“巨物”互動，延展為隨身科普物料，從空間、時間維度提升活動影響。

鏈路閉環：線上線下聯動激活長效價值

在活動傳播中，閃亮小紅書官方賬號聯合多名KOL打造“護眼人設”，將“清涼滋潤滴藍閃亮”“眼紅眼癢滴紅閃亮”的產品記憶點，植入護眼操挑戰、戶外打卡等輕量化內容，相關話題播放量超100萬次。

同時線下聯合中智大藥房、君安藥房等廣東本土連鎖品牌，在巡游城市藥房設置“閃亮護眼補給站”，消費者憑活動打卡照可兌換護眼貼等產品體驗裝，實現從品牌曝光到門店引流的高效轉化。活動期間，合作藥房客流量環比增長50%以上，UGC自發傳播內容超1000條以上。

深層價值：重新定義公益護眼的社會角色

回顧閃亮護眼行2024項目，這場活動的本質，實現對“公益護眼”概念的三個升維：

從“治病”到“防未病”：通過“推倒眼疾保齡球”等互動游戲，將治療轉化為科學預防，提高大眾科學護眼意識。

從“任務”到“生活方式”：閉眼靜聽自然聲、戶外眼肌訓練等設計，讓護眼成為都市人減壓的新儀式。

從“個體行為”到“公共議題”：巨物化裝置引發的街頭駐足與拍照傳播，使護眼突破私域話題，成為城市公共空間的健康宣言。

讓“閃亮”成為一種生活態度

這場持續多月、覆蓋廣東四城的實驗證明：健康科普不必正襟危坐，公益營銷可以成為城市生活方式的塑造者。當閃亮大巴的藍色身影最終駛離廣東街頭，留下的不僅是數萬人次互動數據，更是一場關于“如何有趣地做正確的事”的行業啟示錄。

這場活動不僅是一場護眼科普的升級，更是一次對健康生活方式的集體喚醒。當護眼從“任務”變為“趣玩”，當品牌從“說教者”變為“同行者”，閃亮護眼行正在證明：公益可以很潮，健康也能很酷。

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